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Schon bei der strategischen planung sind überlegungen hinsichtlich der anzusprechenden zielgruppe anzustellen, um mit der richtigen konzeptionierung auch das entsprechende werbe-mix zu entwickeln, damit bei der entwicklung der werbemassssnahmen sichergestellt ist, dass die von mir zu erreichende zielgruppe auch wirklich erreicht wird wenn beispielsweise jugendliche angesprochen werden sollen, so sind eher medien, die von jungen leuten bevorzugt werden, einzusetzen; visuelle gestaltungsformen (layout, bilder, schriftarten etc.) und die verwendete sprache sollten sich an den momentanen standards der jugendkultur orientieren sollen eher ältere menschen gezielt angesprochen werden, sind eher traditionelle werbeformen zu wählen, die die lebenslagen dieser zielgruppe eher berücksichtigt.

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